Para alcanzar una mayor participación de mercado en su propio país, el registry de un ccTLD tiene que quitarle clientes al .com. El argumento que suelen hacer los registries es algo como, «Demuestre tu orgullo de ser de X país en ocupar el ccTLD local.»

CIRA, el registry del .ca de Canadá, ha adoptado otra estrategia con su campaña más reciente, optando por atacar al .com de frente. Si bien se hace mención a las ventajas comparativas del .ca, la gran parte del mensaje es un ataque a los usuarios canadienses que eligen .com por sobre .ca.

«No seas traidor,» es la primera frase que ve el visitante a la página dedicada de la campaña. Este eslogan se justifica con unos mensajes distintos.

— El argumento habitual de orgullo nacional que mencionamos arriba y que se explica en más detalle en otro post reciente sobre una campaña similar

— CIRA aporta recursos a la comunidad canadiense de Internet, mientas que .com (Verisign) no tiene tal compromiso con el país.

— Los consumidores canadienses prefieren comprar desde tiendas en línea que ocupan dominios .ca.

Nada de lo anterior es tan polémico, pero el lenguaje que utiliza la campaña es provocativo:

— «No seas egoísta»

— «Si eliges el .com, solamente haces daño a ti mismo»

— «Tal vez deberías preguntarte, ¿Realmente amo a mi país?»

El riesgo en ocupar palabras tan fuertes es que alcancen a usuarios con dominios .com quienes al ser tildado de traidor, se ofenderán de tal punto que evitarán dominios .ca en el futuro. La apuesta de CIRA es que hay menos de tales canadienses vengativos que usuarios cuya decisión de dominio puede influenciarse o por el orgullo o la vergüenza que transmite su campaña.

No tenemos idea si esto va a funcionar, pero apreciamos el esfuerzo. La decisión de registrar bajo .com es frecuentemente impulsado por inercia, por lo que un mensaje fuerte se necesita para que el usuario siquiera considere su ccTLD local como una alternativa.

Además de anuncios en las redes sociales y los motores de búsqueda, habrá comerciales en la televisión en el Área Metropolitano de Toronto durante septiembre y noviembre. Actualizaremos este posta si se publican las cifras de registro durante este periodo y existe suficiente evidencia para decir si la campaña fue exitosa o no.

 

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